e.l.f. Beauty chính thức "chốt đơn" Rhode của Hailey Bieber với giá 1 tỷ USD – Bước đột phá trong ngành làm đẹp

[Ngày 5/8/2025] – e.l.f. Beauty đã chính thức hoàn tất thương vụ mua lại thương hiệu làm đẹp Rhode của Hailey Bieber với giá 1 tỷ USD, đánh dấu bước tiến chiến lược quan trọng trong hành trình mở rộng đế chế mỹ phẩm toàn cầu. Ngay trong năm 2025, các sản phẩm Rhode sẽ được phân phối rộng rãi tại hệ thống Sephora (Mỹ, Canada, Anh) và nhiều thị trường quốc tế khác, hứa hẹn tạo nên làn sóng cạnh tranh mới trong ngành beauty.

b34dedabf0570fe3470201a7b9afc479

Tăng Trưởng Ấn Tượng Giữa Áp Lực Thuế Toàn Cầu

Bất chấp những thách thức từ chính sách thuế mới của chính phủ Mỹ, e.l.f. Beauty vẫn ghi nhận doanh thu thuần tăng 9%, đạt 353.7 triệu USD nhờ sức bật từ kênh bán lẻ và thương mại điện tử. Dù biên lợi nhuận gộp giảm nhẹ xuống 69% do tác động thuế, thương hiệu khẳng định sự bền vững nhờ chiến lược đa kênh và mở rộng thị trường.

1754726505_50904048_11b2_4633_b527_522767774ea2-png

Liên Minh Chiến Lược Với Sephora: Đòn Bẩy Tăng Tốc Nhận Diện Thương Hiệu

Hợp tác với Sephora là trụ cột trong kế hoạch mở rộng của e.l.f. Beauty. Sau thành công tại Mexico, Rhode sẽ xuất hiện đồng loạt tại tất cả cửa hàng Sephora ở Mỹ & Canada từ tháng 9/2025, đồng thời ra mắt Anh trước cuối năm. Đây là điểm khác biệt so với cách triển khai từng phần thông thường, cho thấy quyết tâm "đánh nhanh, thắng nhanh" của e.l.f. Beauty.

Hiện tại, mức độ nhận diện có hỗ trợ (aided awareness) của Rhode tại Mỹ chỉ đạt 20%, thấp hơn nhiều so với mức trung bình 40% của các thương hiệu skincare. Chiến dịch ra mắt quy mô lớn tại Sephora được kỳ vọng sẽ thu hẹp khoảng cách này.

d031a4237a5bf089c12cb585a64f8061

Bước Tiến Vững Chắc Sang Châu Âu

Không dừng lại ở Bắc Mỹ, Rhode sẽ mở rộng sang Scandinavia, Hà Lan, Áo, Hy Lạp, Ba Lan… trong năm tới. Dù chưa công bố dự báo tài chính 2026 do biến động thuế, e.l.f. Beauty tin tưởng vào đà tăng trưởng nhờ: