Hiệu Ứng Mùa Giải Wimbledon | Cách các thương hiệu biến Tennis trở thành chiêu Marketing “đắt giá”

Wimbledon không chỉ là một trong những giải quần vợt danh giá nhất hành tinh – mà còn là biểu tượng văn hóa mùa hè nước Anh, gắn liền với hình ảnh trái dâu, ly kem, outfit trắng, và những cú giao bóng thanh lịch. Không ngạc nhiên khi ngày càng nhiều thương hiệu thời trang, thực phẩm, lifestyle chọn Wimbledon làm “bệ phóng” để triển khai các chiến dịch truyền thông mang màu sắc tươi mới, gợi cảm hứng mùa hè – nhưng vẫn giữ được chất riêng.

Trong mùa giải năm nay, ba thương hiệu tưởng chừng chẳng liên quan – Jellycat, Sipsmith Gin và Gooey – lại có điểm chung: đều tận dụng hiệu ứng văn hóa từ Wimbledon để làm nên những chiến dịch truyền thông “ăn điểm” cả về cảm xúc lẫn doanh thu.

Hãy cùng bóc tách chiến thuật của từng thương hiệu – từ ý tưởng đến hiệu ứng.

JELLYCAT

f910617db1e0-jellycat-charms

Họ đã làm gì?

Jellycat giới thiệu chiến dịch quảng bá mùa hè 2025 với chủ đề Wimbledon, “lăng xê” chiếc charm đeo túi Amuseables Tennis của họ.

Tại sao chiến dịch thành công?

Sự kết hợp vui nhộn với thể thao: Chiếc charm hình quả bóng tennis hòa quyện hoàn hảo giữa cảm giác dễ chịu, hoài niệm và nét văn hóa rất riêng của bộ môn tennis, “matching” khéo léo nhận diện thương hiệu vốn vui tươi, tinh nghịch của Jellycat.
Phủ sóng chủ đạo trên mạng xã hội: Hoạt họa tối giản của các nhân vật thú bông “phát bóng” và “ăn mừng” kết hợp nhịp nhàng với tính chất dễ dàng chia sẻ, “meme hóa” của mạng xã hội.
Sự khan hiếm và cảm giác FOMO: Chiếc charm bán hết nhanh chóng, ghi nhận rằng các đại lý bán lẻ và người hâm mộ khó khăn để nhập mới vì các chính sách phát hành kiểm soát hạn chế của Jellycat, càng khiến nhu cầu sở hữu sản phẩm tăng cao.

SIPSMITH GIN

Họ đã làm gì?

Với tư cách là đối tác rượu Gin chính thức của giải Wimbledon, Sipsmith ra mắt chiến dịch quảng cáo đầy dí dỏm và đậm tính điện ảnh bởi Atomic London (đạo diễn Julia Fullerton-Batten) với tựa đề “Looking for a sweet serve every time?” (“serve” vừa có nghĩa gọi đồ uống vừa mang nghĩa phát bóng trong trận tennis) phủ sóng rộng rãi dưới hình thức ấn phẩm in, mạng xã hội, kĩ thuật số, quảng cáo sân bay, POS và phim ngắn 15 giây.

Tại sao chiến dịch thành công?

Kết nối với sự kiện văn hóa duyên dáng: Liên kết giữa nghi thức lâu đời của giải Wimbledon với cuộc sống thường nhật đầy thông minh, thể hiện thú vị qua những phân cảnh lấy rượu gin làm trọng tâm.
Tạo đa điểm chạm tương tác: Hơn cả quảng cáo, rượu gin độc quyền, cocktail, quà lưu niệm, rút thăm trúng thưởng vé mời và quảng bá tại sân bay đều là những yếu tố khiến chiến dịch đáng nhớ và dễ tiếp cận.

GOOEY

Họ đã làm gì?

Gooey ra mắt món bánh dành riêng cho Wimbledon với chiếc bánh Maritozzi trứ danh của họ được nhồi với kem và dâu tươi, được trang trí và đóng gói cùng chi tiết mang cảm hứng quần vợt. Phiên bản tráng miệng giới hạn được bán tại cửa hàng và takeaway trong suốt thời gian giải Wimbledon diễn ra.

Tại sao chiến dịch thành công?

Hương vị đúng chủ đề: Dâu + Kem = Nét kinh điển của Wimbledon. Gooey tái hiện hương vị biểu tượng trong món tráng miệng đình đám “cộp mác” thương hiệu họ.
Giao diện bắt mắt: Bao bì chủ đề quần vợt và phần nhân kem nhồi rất “nịnh mắt” cho các bài đăng trên Instagram.
Được quan tâm rầm rộ nhờ sự khan hiếm: Phiên bản giới hạn + Phát hành đúng thời điểm = “Ăn khách” tức thì!

Từ thú bông, bánh ngọt đến rượu gin, các thương hiệu trên đã chứng minh rằng các sự kiện thể thao cũng có thể trở thành một “mảnh đất màu mỡ” để kể chuyện thương hiệu theo cách độc đáo và dễ chạm đến cảm xúc số đông. Khi nắm bắt được tinh thần khéo léo và “diễn đạt” ăn khớp ngôn ngữ sản phẩm cùng hình ảnh truyền thông phù hợp, chúng không chỉ gây chú ý – mà còn tạo ra giá trị lan tỏa ấn tượng cho thương hiệu.

Dù quy mô thương hiệu lớn hay nhỏ, bài học rút ra là: khai thác đúng thời điểm + hiểu rõ văn hóa cộng đồng + sự duyên dáng trong cách thể hiện = chiến dịch Marketing dễ đi vào lòng người.